Какой ролик подойдёт вашему бизнесу
Рекламные ролики бывают двух основных типов: анимационные и постановочные (съёмка).
Закажите просчет рекламного видео для вашего бизнеса со скидкой 20% по промокоду «апрель2021»
Анимация
Анимационный рекламный ролик — это последовательная демонстрация графических изображений. С помощью графических инструментов можно создать вымышленных, фантастических персонажей, мультипликационных героев, показать реальные объекты снаружи и изнутри, отразить сложные технические и биологические процессы с помощью виртуальной камеры.
Съемки при этом не происходит: и героев, и сюжет создаёт дизайнер.
Самые популярные жанры анимационной рекламы — эксплейнер и имиджевое видео.
Эксплейнер — короткое объясняющее видео о вашей компании, продукции или принципе работы нового сервиса, приложения. Оно поможет сделать сложную информацию доступной. Популярность эксплейнеров обусловлена возможностью рассказать максимум информации за небольшой промежуток времени.
Имиджевое видео повышает узнаваемость бренда, становится его визитной карточкой благодаря запоминающемуся визуальному ряду, яркой идее. Такой ролик привлекает внимание зрителя без слов — достаточно уместного музыкального сопровождения.
Кадр из рекламы ювелирного дома GRAFF от видеостудии «Видеозаяц»
То же касается большинства товаров, рассчитанных на детскую публику — например, какао Nesquik от Nestle ассоциируется с кроликом Квикки, и дети его обожают. Съёмка в комплексе с анимацией дают особый эффект. Сюжет становится живее и ярче благодаря появлению виртуального героя.
Анимация подходит для:
- рекламы IT-приложений и инноваций;
- раскрытия схем работы на сложных производствах, в электроэнергетике, строительстве и интеллектуальных проектах (3D инфографика);
- демонстрации того, что планируется изобрести в реальности для оптимизации технологических и производственных процессов (проекты будущего);
- визуализации воздействия косметики на кожу или лекарства на весь организм;
- создания оригинальных, запоминающихся персонажей, представляющих бренд или компанию (фэнтези, мультипликация);
- представления новых компьютерных игр и интернет-сервисов.
Средний хронометраж анимационного видео: 30–90 секунд
Время создания: 20–45 дней
Постановочное видео
Оптимальный выбор для рекламы товаров и услуг, которые привлекают своим внешним образом, очевидной практической пользой. Видео поможет показать их с лучшей стороны. В данном случае естественная красота не требует графического дополнения. Сюжет должен быть живым, реалистичным.
Для выбора товара, представляемого в ролике, зрителю важно видеть его воочию: так проще оценить преимущества.
В постановочном видео актёры разыгрывают историю, близкую потенциальному клиенту в повседневной жизни, тем самым устанавливая с ним эмоциональную связь.
Съемка рекламы «Владхлеб»
К таким товарам относится модная одежда, аксессуары, ювелирные украшения, а также услуги мастеров организаторов путешествий — всё то, что вызывает положительные ассоциации и привлекает внимание, едва появившись в кадре.
Подойдёт для рекламы:
- юридических компаний;
- банков;
- рекрутинговых агентств;
- туристических компаний;
- интернет-магазинов;
- розничной торговли и хэнд-мейд товаров;
- социальных услуг широкого спектра.
В рекламе банков и агентств важно показать серьёзный подход сотрудников к работе, отлаженность деловых операций, озвучить привлекательное предложение и вызвать доверие аудитории.
Съёмка требует слаженного взаимодействия группы людей: значение имеет работа актёров (людей и животных), фон (искусственный или природный), освещение, цветовая гамма, наличие и уместность юмора, сценарий и сюжет.
Средний хронометраж постановочной рекламы: 30–120 секунд
Время создания ролика: 15–30 дней
Критерии оценки видеоролика
1. Длительность — не менее 30 секунд
По данным исследований этого достаточно, чтобы зритель запомнил ролик и ваш продукт. Успешное видео не может быть короче.
2. Первые 3–5 секунд ролика должны «цеплять»
В эти секунды зритель решает, будет ли смотреть ролик до конца. Сделайте начало интригующим, ярким, и видео будет работать.
3. Отсутствие графических и звуковых искажений
Видео должно соответствовать техническим требованиям: его звуковая дорожка идёт синхронно изобразительному ряду. Опоздание или предвосхищение сюжета недопустимо. Искажения возможны только в случае авторского замысла.
4. Подходящая музыка
Благодаря приятной мелодии ваш ролик сможет надолго запомниться зрителю.
5. Логичный сюжет
Сюжет должен быть понятен, иметь логичный переход от одной части к другой, быть ориентированным на вашу аудиторию.
При оценке качества ролика руководствуйтесь не только собственным вкусом, но и установленными критериями. Реклама должна вызывать вау-эффект. Клиента важно удивлять.
